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　　起首：象先志

　　近日有媒体传出音信，百度电商迎来要津东谈主事变动，原电商研究野心雅致东谈主调离，由原YY高管接任业务一号位。

　　启用有直播配景的高管来雅致电生意务，意图光显直指直播电商。预测未来一段时候，咱们将看到更多鞭策百度生态与直播电商加快会通的动作。

　　手脚移动生态干事群（MEG）的明星样子，百度电商还有望获到手百音信Tab等更多资源援救。天然，即便如斯，试验的成果仍需要不雅察。2023年5月，百度曾在首页添加“商城”进口后又取消，或因成果不达预期。

　　百渡畴昔在电商赛谈上凶多吉少，每一次重启都伴跟着一次对外部环境和里面资源的从头评估。如今的高管更替，意味着百度领受在直播电商这个也曾相配拥堵的赛谈里再次下注，而这背后既有对流量收割的紧要需求，也有对公司未来现款流的现实考量。

　　与此同期，此次支援开释出的信号，比名义看上去更强烈。百度不仅在解决层上换了东谈主，还在尝试重塑电商故事的叙事框架——用“直播+数字东谈主+AI”组合拳包装一个新的增长念念象。

　　对外，这是一次形象升级。对内，则是一次资源再分拨的动员令。

　　在电商这张牌桌上，百度向来不是最走时的玩家，却是最毅然的那一个。它一次次入局、一次次折戟，又一次次在看似气馁的方位中从头落座。对旁东谈主而言，早已该收手的生意，百度却总能找到重启的事理——哪怕牌局拥堵、筹码冷落，也要押上一把。

　　这轮百度电商的人命周期，要从两年前算起。那时百度配置了电商一级干事部，由副总裁平晓黎雅致。同庚5月百度万象大会上，平晓黎手脚百度电商总司理，布告推出电商新品牌“百度优选”和百度电商数字东谈主直播平台。

　　但配置两年来，除了前不久跟罗永浩的联动造了个新闻之外，百度电商的声量仍然相配有限。

　　这很难说是平晓黎的问题，贫穷摆在何处，谁来接办面对的都是这个方位。而此次东谈主事支援事后，百度电商的扫数这个词戎行能否不绝细密合营在平晓黎的教导下，对百度电商的发展将至关紧要。

　　比以往更需要电商

　　平台作念电商并不奇怪，电商是互联网领域离钱最近的业态，告白虽与其二分世界，但大部分告白的绝顶自身就导向电商。

　　一个教育健壮的电商生态，通过内轮回告白，可以相互催化进一步放大营收，就像抖音和快手畴昔一段时候发生的那样。

　　百度历史上曾屡次尝试进入这个赛谈，实足未能得胜。

　　如今此一时，百度毅然不是也曾的百度，李彦宏的心态也势必发生了变化。

　　关于一家手抓充沛现款的互联网公司而言，有枣没枣打几杆子，四处出击是它的常态。它并不预期新样子一定会得胜，以致早在立项之初就作念好了其失败的热诚缔造。

　　百度在电生意务上的屡次反复，正值就是这种不雅念的体现。

　　但刻下，百度光显也曾渡过了阿谁阶段，不再有唾手打枣的阔绰。

　　7月初，百度市值跌破300亿好意思元，被腾讯音乐反超，最新数据是差距已被拉60亿好意思元。

　　券商预测，2025年百度中枢收入同比将基本持平，运牟利润同比则将大幅下落29%。

　　至于最为紧要的AI竞争，百度正处于更加逼仄的境地。

　　一方面，AI本事必须加率性度不息干涉，顶尖东谈主才的薪酬开支和磨真金不怕火部署的基础要领，暂时还看不到成本拖沓迹象。

　　另一方面，AI搜索变现还未取得充分探索，中枢的告白业务面对不笃定性，营收大幅承压。

　　在这么的资源阻挡下，在更为是非的平台竞争方位下，今天的百度作念电商，一定比畴昔的百度还要更难。

　　既然当初作念了那么屡次都莫得得胜，那为什么今天还要作念？

　　一个谜底天然是本事带来了新变量，比如AI全面渗入带来的契机，百度将其称为智能电商。

　　但这个事理很难称得上充分。

　　就当下的现实情况而言，AI给电商带来的影响险些完全限于历程提效降本，而关于平台竞争样式莫得任何影响。

　　比如，你莫得听到拼多多在AI方面有过任何引起善良的动作。

　　又比如，阿里的大模子研发智商彰着强于百度，这从苹果的合作对象领受和千问系列在开源社区的声量就能看出来，但AI也只对阿里云的营收产生了可见影响。

　　因此，关于百度强项要作念电商的事理，更合适的讲明巧合是不得不作念。

　　咱们不妨先梳理下百度刻下的基本盘。

　　AI大模子对传统搜索引擎份额的迟缓蚕食，也曾是个笃定的趋势。这也曾被以为是让百度再次伟大的契机，是以即便最早发布的文心一言肉眼可见的烂，老本市集如故给了积极反馈。

　　然则时局毅然明了，最早All in AI的百度亦然大厂中最早掉队阿谁。

　　这会带来两个截止。

　　一是信心解析的永恒影响。顶尖AI东谈主才的争夺日趋尖锐化，他们不会念念去一个二流机构，给若干钱都不会。

　　其次是业务体系的恶性轮回。百度拿不出满盈优秀的大模子，截止将是恶运性的。

　　既意味着大模子对传统搜索业务的单向虹吸，也意味着李彦宏苦心打造的智能云第二弧线失去撑持它的本事根基。这就是百度的基本盘近况。

　　在这个配景下，百度电商承载着但愿，比之前更大的但愿。

　　直播是把快刀

　　李彦宏对电商的执念一直都有。

　　百度历史上把扫数的电商款式都尝试了个遍，这些业务基本都在较短的人命周期内走向失败。

　　但惟有李彦宏的执念还在，百度电商的种子就在，一碰到看起来合适的故事、合理的逻辑和些微的但愿就会有从头干涉的相识。

　　所谓AI对电生意务的立异叙事就是百度优选的一个弁言。百度优选的主打宗旨是智能电商，具体的落地撑持是直播电商。自配置以来，约略因为莫得大鸿沟投流营销，百度优选的著名度和存在感并不高。

　　最近一次曝光度较高的运筹帷幄，是本年618大促前跟罗永浩的合作。那时罗永浩在百度开了两场直播，包括一场数字东谈主直播。

　　手脚百度电商的标杆样子，这两次直播的成果都还可以，尽管每场GMV都在5000多万看起来有点刻意。

　　百度优选作念电商的冲破口选在了数字东谈主直播，这里有两个点值得连系。

　　第一，为什么要选直播。直播酿成的强烈的感官冲击，能在很大程度上促进用户厚谊下单，擢升鼎新率。扫数的非传统主流平台，念念要作念大电商鸿沟都走过这条路，抖快、小红书、B站都是如斯。

　　第二，为什么要选数字东谈主。

　　百度的数字东谈主本事作念得还可以，因此能够撑持平台的数字东谈主直播需求。但光显百度合座的本事水平，并不权贵跳跃于其他平台，在其他平台并不罕见饱读舞以致劝退数字东谈主直播的情况下，百度对数字东谈主直播的重注更多是来自供给端的庞杂压力。

　　百度的内容生态基本可以描述为“KOL”的糊口凄惨，这里畴昔莫得，未来也不会有鸿沟化的IP产出。B站UP主或者小红书博主这类资源是百度可望而不可及的，百度只可退而求其次用数字东谈主手脚撬动支点。

　　在百度看来，镌汰平方商家和素东谈主的开播成本是其一，更紧要的是看能否借助数字东谈主本事腾挪其他平台的头部主播。

　　比如，挖罗永浩折服费力，但让罗永浩的数字东谈主来开个直播就要容易一些。天然也莫得太容易。那时两边布告合作时曾默示，罗永浩将通过真东谈主和数字分身在百度平台不按时开播。刻下618畴昔快两个月了，罗永浩的CD期只可说有点久。

　　直播能给百度电商带来什么？

　　这里需要透露一个问题。

　　在许多语境中，直播时常跟短视频等并排，都被视为是一种内容款式。把直播视为内容的潜台词是，直播可以像短视频那样手脚消费物料，是流量出产门径的构成部分。

　　但这种看法是澈底的以偏概全。

　　的确有东谈主会冲着直播去翻开某个APP，但绝大部分情况下，直播都是流量的破钞者，而非流量的供给者：到今天为止，直播仍然莫得手脚主力内容撑起过一个怡悦的平台。

　　即即是直播生态最活跃的抖音快手，大部分东谈主都是在刷短视频的信息流中点进了某个直播间，而不是相悖。

　　百度解决层不可能看不到这点，他们不会寄但愿于那些所谓“以伪乱真”的数字东谈主主播，能够给百度APP构建起一个遒劲的内容生态。

　　但直播电商可以践诺另外一个扮装：收割。

　　字据QuestMobile论说，国内前十大App里，百度领有最低的零零后用户比例。

　　这是个稳健直观和现实教化的数字。早在几年前，小红书就缓缓成为了新世代搜索引擎的代名词。自后，豆包这么的AI大模子器用进一步替代了传统搜索引擎。

　　今天仍在使用百度的东谈主中，相配一部分仍然惯性延续，尤其是那些对移动互联网不甚熟练的中老年群体。

　　这相通可以从表格中取得佐证：百度用户中60后+70后+80后的比例是最高的。

　　没能笼络中年青群体的心虽然值得悲痛，但中老年群体的购买力提供了些许劝慰。这群触网较晚、玩不转收集的用户更容易在直播间中的灯红酒绿中迷失自我厚谊下单，他们也更难分明晰手机屏幕上的到底是数字东谈主如故真东谈主，毕竟他们可能都不知谈少见字东谈主这回事。

　　是以基本的论断是，直播不是百度电商的流水之源，但会成为流量收割的敏感快刀。

　　某种程度上说，百度今天的处境很像非主流们心爱讲的那句话：在最窝囊为力的年龄碰到了最念念看管的你。这一轮AI海潮是东谈主类历史上最紧要的本事变革，也可能是终末一轮。但同期跟上AI的最新进程，也需要比其他本事变革多得多的资源。

　　而偏巧在这个关隘，百度造血的智商反而最为退让，因此李彦宏有必要从现存的百度生态中尽可能采纳更多的资源。这是一种空间换时候的政策，百度但愿我方还来得及。

　　现任MEG雅致东谈主罗戎财务诞生，其专科资质有助于擢升资源采纳的遵循。对他来说，百度电商要是能翻开一番新方位，将成为他任上的紧要得益。他自客岁10月份上任，到刻下快满一年。从他前任们的教化看，要是不成尽快证理智商，那百度的解决层轮岗轨制随时可能见效。

　　终

　　问题是，这种空间换时候的交接，试验上是在赌一个未知的未来——赌AI生意化能在资金耗尽前找到笃定旅途，赌电商能在巨头林立的红海均分到一杯羹。

　　要是赌赢了，百度巧合能用电商的现款流反哺AI，走出一条本事与生意双轮启动的回复之路；可若赌输了，电商的折戟不仅无法弥补AI的资金缺口，还可能加快破钞百度终末的耐性与老本。

　　百度也曾莫得退路。李彦宏真实要面对的，不仅仅如何作念成电商，而是如何让百度鄙人一个十年，仍然有经验参与本事与生意的牌局。

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包袱裁剪：韦子蓉